时装技术与纺织工程

基于传统服装购物形式的消费者购买决策过程

徐冰、陈建辉

近年来，传统服装市场受到众多其他新型购物渠道的威胁，然而，很少有时尚营销研究能系统地为传统时尚店铺提供建议，以改善其营销策略，与其他强大的竞争对手竞争。因此，本文旨在了解消费者在传统服装购买渠道的购买意愿，从而为传统时尚店铺提出相应的营销方法，以改进其策略。本研究以EKB模型的五个购买决策阶段为基础，采用结构化问卷和假设检验，以中国三个繁荣城市的消费者为样本，提出了一个包含消费者服装购买决策过程关键因素的模型。研究结果反映了消费者行为与传统服装市场之间的联系，并为时尚店铺管理者改进营销策略提供了指导。