时装技术与纺织工程

基于童装行为的营销策略研究

张先爱、徐炜

以国内各城市家长为研究对象，通过问卷调查研究家长消费行为特征，通过SPSS分析软件得出以下结论：年轻化、高学历是0～7岁儿童家长的主要特征；家庭收入是影响儿童家庭支出的重要因素；每个孩子在童装上的年均花费在600-3600元之间，随家庭年收入的差异而存在差异；家长最关注童装的材质和款式；逛街、网络搜索、朋友推荐是最常见的3种信息来源；经常去商场和网络购物；受教育程度高的家长愿意把孩子的建议融入消费中；多数家长对童装的安全性关注不够；最后对童装企业的产品研发和营销策略提出建议。