时装技术与纺织工程

台湾千禧一代对台北户外服饰领域绿色广告的看法

Alison Anne Falk 和 Jocelyn HC Chen

目的：本研究旨在发现居住在台北的台湾千禧一代消费者的环境关注、消费行为和绿色清洗知识。研究灵感来自人们对气候变化日益增长的关注。

方法：向至少 100 名台湾消费者随机发放一份问卷，并使用回归分析来测量认知程度，并采用 2×2×2 析因设计来评估感知欺骗、道德判断、对广告的态度、对品牌的态度 [1]。

结果：数据证明，对环境问题的了解和/或意识与购买环保产品没有显著关联。第二项研究的数据采用了 2 × 2 × 2 因子设计，进一步强调了这一发现，证明居住在台北的台湾千禧一代消费者无法区分联想性声明和实质性声明，并且更喜欢利用国内环境问题的鲜为人知的本地品牌的绿色广告。总体而言，实质性声明略胜一筹。

结论：由于台湾的千禧一代消费者无法明确区分绿色宣传广告与公司所宣传的真实实质性声明，因此很容易认为，粉饰品牌以散发环保特性将产生与
宣传真实实质性声明的广告相同的效果。