时装技术与纺织工程

季节性购物活动的演变：全球视角

Jasmin Kwon Vu 和 Thomas M Brinthaupt

在本文中，我们定义了季节性购物活动 (SSE) 现象，并回顾了此类活动期间消费者行为的研究。SSE 是指经常在国家或宗教节日期间和前后发生的专门购物活动。它们通常反映了对文化价值观的庆祝，旨在吸引各种体验、享乐和其他消费者动机。零售商通过提供与送礼相关的折扣、销售和促销来吸引消费者。SSE 通常会演变为朋友和家人的社交和传统场合。我们描述了四个全球性的 SSE 示例：黑色星期五（美国）、福袋（“福袋”，日本）、光棍节（中国）和节礼日（加拿大、英国、澳大利亚、新西兰和南非）。我们从消费者和零售商的角度研究这些 SSE，回顾它们的历史，并指出它们是如何超越其起源文化而发展的。然后，我们确定了与 SSE 相关的常见模式和元素。接下来，我们将提供一个关于成功的 SSE 如何出现的总体框架，并讨论 SSE 现象的文化和跨文化影响。最后，我们将说明消费者和零售环境的变化可能影响 SSE 未来的一些方式。