时装技术与纺织工程

服装行业品牌建设的重要性

雷瓦伊·塔马斯

当今的全球市场竞争异常激烈。许多新产品进入市场，存在一段时间，然后过时。潮流出现和消失的速度比出现的速度要快得多。消费者决策的快速变化、可支配收入的增加、全球化、媒体开放以及这种行为特有的全球和心理模式的影响。为了在市场上保持领先地位，每个制造商都必须为其市场上的产品打造“品牌形象”。这对服装制造商来说更为重要，因为服装的生命周期很短，而且趋势会不时发生变化。品牌为制造商和零售商提供了最强大的优势。