旅游研究与酒店杂志

香港教育机构与酒店联盟的品牌联想创建

Oy-Lar Kiki Chan 和 Soo-May Cheng

香港教育机构与酒店联盟的品牌联想创建

本研究旨在深入了解顾客（学生）如何看待其高等教育机构与香港酒店形成的品牌联想。数据是通过自填问卷中的开放式问题收集的。采用内容分析法对数据进行分析，对受访者的答复记录进行编码，并在答复中形成不同的主题。本研究表明，当两个合作品牌都被认为质量较低时，合作品牌和顾客会受益；当两个合作品牌都被认为质量较高时，合作品牌和顾客会受损。