旅游研究与酒店杂志

探究微博在激发中国游客旅游动机方面的作用：自我决定理论的应用

伊洛

以 Facebook 和 Twitter 为榜样，社交媒体已经适应了不同国家用户的社交需求。微博作为一个在线社交社区在中国备受关注，并被旅游业用作营销手段。本文的主要目的是利用自我决定理论评估中国用户通过微博产生的旅游动机，并研究旅游动机对用户对微博满意度的影响。结果表明，在自我决定理论的三个组成部分（社会影响、社会比较和自我决定）中，社会影响和社会比较对中国用户对微博的满意度有显著影响。本研究为未来的社交媒体研究提供了新的理论基础，并提出了针对中国
游客的营销策略。